村庄旅游怎么向万亿规模迈进?创新形式或成突破口

近日,国家开展变革委等14部分联合印发《促进村庄旅行开展提质升级举动计划(2017年)》,方针利好为村庄旅行的蓬勃开展吹来了一阵东风。

  《计划》明确提出,2019年全国村庄旅行实践完成投资将达到约5500亿元,年接待人数超越25亿人次,而村庄旅行消费规划将增至1.4万亿元,带动约900万户农民受益。

  针对这一方针,《计划》提出了13条针对性强、操作性强的方针措施,分别从改进村庄旅行基础设施和配套服务;优化村庄旅行扶持方针和长效机制;推进村庄旅行区域差异开展三个方面对村庄旅行的未来做出指导。

  实践上,这三点正是就目前村庄旅行开展缓慢、产业升级与市场需求不匹配等窘境对症下药。

  就村庄旅行的开展来看,首当其冲的是旅行基础设施不完善的问题。记者了解到,伴随着村庄旅行地的炽热而兴起的景点、农家乐、民宿、客栈中,卫生条件依然不容乐观。

  家在北京,常带家人在平谷、昌平体会村庄游的王先生表明:“住过两次农家乐,都是老式旱厕,也没有淋浴,家人都不愿意在那过夜。”

  其次是环境保护的问题,坐落甘肃省青瓦寺村,本是典型的“西北贫困村”,近年来依托当地丰富的旅行资源,走出了一条“旅行农家乐”的产业脱贫致富之路。当地游客反映:“这些年青瓦寺村附近的贵清山和龙川河等旅行资源主要以开发为主,没有考虑到环境保护和可持续开展,在带动村民致富的同时也带来了环境问题。”

  另外,缺乏统一规划也是村庄旅行还面临的一大问题,以新疆乌鲁木齐周边的水西沟镇为例,该镇环抱大山、气候凉爽,每到夏天便成了周边市民的消暑圣地,村庄旅行是这里的一大支柱产业。然而,旅行经济的迅速开展也带来了烦恼,一些开发商入驻,在当地建起了各种风格的小洋楼,颜色纷杂的小洋楼在山峦叠翠中显得不三不四,让不少游人感到大煞景色。

  此外,缺乏能够形成核心竞争力的差异化运营也是村庄旅行存在的一大问题。为包容更多前来消暑的游客,水西沟镇内一家一户的“农家乐”沿着高速公路遍地开花,运营方法同质化非常严重,就连每家提供的菜品都一模一样。旅行产品单一、深度体会项目匮乏,仍停留在一般观光和农家乐结合的运营方法导致山下几百家农家乐一到旅行淡季就不得不“关门大吉”。

  显然,该《计划》的出台是希望经过方针的引导,实在改变现有村庄旅行中存在的几大问题,推进这一蓝海产业向愈加良性、可持续的方向开展。

  立异方法:怎么触发游客兴趣是要害

  村庄景色宜人、空气新鲜、节奏舒缓、附近城市,这种既针对日常化、休闲化、个性化的周边游需求,又能满意城市居民贴近天然、享受闲适生活的精力需求的旅行方法,正是当下休闲旅行市场所追求的,也是国内稀缺的旅行资源。在《计划》下发之前,一些村庄旅行的立异方法现已投入实践。

  一些省市由政府搭台,对接第三方旅行电子商务渠道,搭建了村庄旅行电商渠道。例如,重庆市打造的首个村庄旅行电商渠道——重庆村庄旅行网,有效地将涣散的村庄旅行点网站连接了全市22个区县200余个贫困村的1万余户农家乐。网站建成后,1万多户农家乐都挂号在网,市扶贫办托付专业团队进行信息收集(包含具体地址、行车道路、接待才能、特征菜品、服务价格、周围景点等),用图片和文字的方法对农家乐进行展示。除住宿、餐饮预订和在线支付功能外,网站还兼具区域化全体宣传、土特产在线出售、主题活动策划推广等功能。

  该方法适用范围广、可仿制性强,高度信息化迎合了城市居民在移动端预订旅行行程的习惯。据悉,除重庆外,北京、河北部分地区在打造村庄旅行区域电商渠道上也颇为成功。

  社科院旅行研究中心特约研究员杨彦锋认为,由于村庄旅行点具有点多涣散的特点,且遍及以个体运营为主,因此在营销手法、信息化方面有天然的弱势,由政府搭台,对这些涣散的村庄旅行资源进行整合,会集推到线上,进行辅佐营销,是比较好的方法。

  另一个值得一提的村庄旅行立异方法是由广西壮族自治区党委组织部、“两新”组织党工委、自治区商务厅、旅行开展委、扶贫办联合推出的“贫困村农家饭·票”电商旅行扶贫项目。以全国村镇电商渠道“乐村淘”和广西智慧旅行产业公司“八桂游”为主要承办电商,动员全区“两新”范畴1.5万个党组织、12万名党员乃至区内外有网购意愿和才能的全体党员,经过指定电商渠道购买指定贫困地区特征物产和“贫困村农家饭·票”。

  粗略估量,活动期间共拉动贫困地区网络购销5000万元,贫困村村庄旅行消费300万元,为广西扶贫基金会捐助50万元以上。

  据杨彦锋剖析,这种方法的立异点在于,由政府将扶贫经费经过电商渠道以村庄旅行饭票的方法发放,政府承当了一部分导入成本,不光花费小,并且直接刺激了扶贫点的旅行经济和消费,可以说是旅行扶贫带动村庄旅行的成功范本。

  此外,杨彦峰观察到,近年来一些规划公司、民宿、客栈品牌,在村庄旅行地寻找有原生风貌、乡土风情的修建进行改造,已成为村庄旅行地的一景。既提升了村庄旅行的调性,改进了旅行基础设施,同时为当地导入了新型业态,用新的营销理念带动当地消费升级。

  “这三种方法可以说是村庄旅行实践中比较成功的案例。村庄旅行可开掘的点比特征小镇更为广泛,但目前,村庄旅行出现门户涣散运营、可信度低的特点,遍及面临小、散、落、差、档次不高的困局,一窝蜂的农家乐肯定不是村庄旅行的可持续开展之路,怎么利用当地的旅行资源和产业优势触发游客的兴趣才是村庄旅行需要思考的问题。”杨彦峰指出。

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